Campanha multimarcas para a temporada de verão de Johnson & Johnson. Desenvolvemos um projeto omnichannel que integrasse ecommerce e trade.
Com o conceito "Viva o Verão", convidamos os consumidores a aproveitar o melhor da estação depois de 2 verões de pandemia. Além do sentido mais lógico da frase, de curtir e aproveitar a estação, "viva o verão" também era um brinde ao verão!
Por estar no imperativo, o conceito também foi usado como complemento de CTA em alguns desdobramentos, como no exemplo abaixo, na brandstore de protetores solar no site da Amazon:
A identidade visual da campanha foi adaptada e desdobrada seguindo o visual guide de cada marca.
Criamos um plano de visibilidade e advertising para os varejos online e MPDVs para as lojas físicas.
Além disso, desenvolvemos um plano de ações para a campanha contemplando todo o funil de conversão. Para a etapa de awareness, a principal ação foi a criação de um quadro patrocinado dentro de um podcast de alto alcance e relevância para o público de Neutrogena (que assinava a ação). Nela, as apresentadoras liam as melhores histórias de verão enviadas pelos ouvintes.
Para ativar o Rappi, um dos principais canais da área de connected commerce da J&J, transformamos o entregador em um surfista.
Para impactar quem estava indo pra praia curtir o verão, fizemos uma parceria com a Sem Parar. Comunicando tanto para quem já era cliente e ia pra praia com frequência, tanto quem estava instalando seu Sem Parar.
Pensando nas etapas de consideração e conversão, fizemos um compre e ganhe para quem comprasse Neutrogena Sun Fresh. Com brindes que tinham tudo a ver com a estação.
Listerine e o.b., outras duas marcas relevantes para o verão, entraram em uma ação para o carnaval.
Para gerar experimentação dos produtos, criamos sampling para os blocos de rua.
E para gerar conversão, fizemos uma ação compre e ganhe. Em parceria com os principais blocos de carnaval de Rio e São Paulo, criamos abadás exclusivos para quem comprasse as marcas.
Redator: Thomaz Mauger
DA: Maria Luiza Oliveira
Diretores de criação: João Garcia e Elder Oliveira
DA: Maria Luiza Oliveira
Diretores de criação: João Garcia e Elder Oliveira
Agência: Global Shopper
Ano: 2022
